卷板機(jī)品牌鏈到底有多寬？能夠在多大程度上賦予重新確定的品牌以意義？你必須從理念的層面出發(fā)，通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)上目標(biāo)消費(fèi)者群體的測(cè)試．使這一問題得以澄清，并通過這一分析揭露出，公司對(duì)品牌所包含價(jià)值的認(rèn)識(shí)與消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的感知是否一致．公司為品牌所賦予的價(jià)值是否是影響消費(fèi)者消費(fèi)選擇的重要因素。同時(shí)，你還必須明確．哪種卷板機(jī)產(chǎn)品能夠有效地與品牌鏈相適應(yīng)，并識(shí)別出那些充塞視聽而應(yīng)該從中剝離出來的產(chǎn)品。
通過這些分析，必須將品牌得以建立的理念的基礎(chǔ)框架清晰地展現(xiàn)出來，各個(gè)市場(chǎng)之間的差異性以及將所有市場(chǎng)連接起來的價(jià)值因素必須從中得以體現(xiàn)。
為了便于集中精力和資源，不同的卷板機(jī)產(chǎn)品必須統(tǒng)一在一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)品牌之下。很多公司會(huì)做相關(guān)的調(diào)研．以保證隨著產(chǎn)品類型的不斷增加，品牌仍然能夠保持其穩(wěn)固性和一致性。在調(diào)研中如果發(fā)現(xiàn)某種產(chǎn)品不能支撐或強(qiáng)化品牌價(jià)值，那么就將其放棄，不允許任何削弱或造成品牌不一致的因素存在。
實(shí)際上．不同市場(chǎng)上的卷板機(jī)消費(fèi)者傾向于對(duì)核心品牌價(jià)值具有同等的衡量標(biāo)準(zhǔn)，只有那些核心的外圍價(jià)值才會(huì)因國(guó)家的不同而有所不同。如果共同名稱的尋求被證明為不可能，那么你就必須再做努力．建立更加廣泛的價(jià)值內(nèi)容，或者將完全的全球性品牌的想法稍作調(diào)整。更多精彩suyuan888.com |
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